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百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南

時間:2016/4/19 1:12:15 點(diǎn)擊:1241

摘要:百度推廣中的質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項(xiàng)屬性,它是百度推廣系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意質(zhì)量、點(diǎn)擊率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)(賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等多種因素計(jì)算得出的值。在帳戶中,質(zhì)量度來說分為10...
百度推廣中的質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項(xiàng)屬性,它是百度推廣系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意質(zhì)量、點(diǎn)擊率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)(賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等多種因素計(jì)算得出的值。在帳戶中,質(zhì)量度來說分為10個級別,10顆星是優(yōu),1顆星是差。
高質(zhì)量度的好處主要有:對于廣告主來說,可以用更低的點(diǎn)擊價格獲得更優(yōu)的排名,從而降低整體推廣費(fèi)用,提高投資回報率。同時質(zhì)量度的提高,廣告可能跳左,提高點(diǎn)擊率。對于搜索用戶來說,搜索用戶越感興趣,越多人點(diǎn)擊,訪問者體驗(yàn)越好,質(zhì)量度越高,對提高用戶體驗(yàn)度有幫助。
第一篇:優(yōu)化排名與推廣落地頁相關(guān)性
想要了解質(zhì)量度的優(yōu)化技巧,先來梳理一下質(zhì)量度有哪些影響因素:
百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南
優(yōu)化質(zhì)量度,就是通過提升質(zhì)量度影響因素的表現(xiàn)來進(jìn)行。具體來看,可以從優(yōu)化排名、優(yōu)化目標(biāo)頁面、以及優(yōu)化創(chuàng)意三方面著手。
優(yōu)化排名
排名直接影響推廣結(jié)果的點(diǎn)擊率。左側(cè)排名高的推廣結(jié)果,更易吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。因此優(yōu)化排名可以顯著提升質(zhì)量度。
優(yōu)化排名的方法
我們都知道,排名受質(zhì)量度和出價共同影響。那么當(dāng)質(zhì)量度不佳時,適當(dāng)提高關(guān)鍵詞出價,獲取更好的排名,從而實(shí)現(xiàn)質(zhì)量度的提升。
優(yōu)化目標(biāo)頁面
優(yōu)化目標(biāo)頁面的關(guān)鍵在于:根據(jù)鏈接頁面的內(nèi)容撰寫創(chuàng)意。即創(chuàng)意中的賣點(diǎn),要能在訪問URL鏈接的網(wǎng)頁中找到。
當(dāng)網(wǎng)民被創(chuàng)意的賣點(diǎn)吸引點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)頁,卻無法找到相應(yīng)的內(nèi)容時,大部分人會離開網(wǎng)站。目標(biāo)頁面高跳出率會影響質(zhì)量度的表現(xiàn)哦,因此不建議在創(chuàng)意中進(jìn)行夸大、不真實(shí)的描述。
第二篇:盤點(diǎn)助力點(diǎn)擊率的推廣樣式
除了優(yōu)化排名、推廣落地頁相關(guān)性和創(chuàng)意,您也可以關(guān)注百度推廣為您打造了眾多附件推廣樣式。
他們能夠讓您的推廣更吸引眼球,促進(jìn)推廣整體點(diǎn)擊率的提升,進(jìn)而提升質(zhì)量度得分。
接下來,我們將為您盤點(diǎn)各種助力點(diǎn)擊率的推廣附加樣式。
適用于pc搜索推廣的推廣附加樣式:
百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南
適用于移動搜索推廣的推廣附加樣式:
百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南
第三篇:創(chuàng)意飄紅和通順
質(zhì)量度優(yōu)化方案第一篇為大家介紹了質(zhì)量度優(yōu)化中排名優(yōu)化和目標(biāo)頁面優(yōu)化的方法。本篇將介紹創(chuàng)意優(yōu)化的相關(guān)技巧。
網(wǎng)民點(diǎn)不點(diǎn),創(chuàng)意很關(guān)鍵。同樣是排在左側(cè)前列的推廣結(jié)果,點(diǎn)擊率仍可能有很大差異。因此,優(yōu)化創(chuàng)意、獲取高點(diǎn)擊率,是優(yōu)化質(zhì)量度的有效方法。
優(yōu)化創(chuàng)意從4個方面著手——
百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南
一、飄紅
適當(dāng)使創(chuàng)意顯紅,可以有效吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊,獲得更好的質(zhì)量度。
飄紅可以通過兩種方式實(shí)現(xiàn)——
百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南
飄紅有幾個小技巧需要各位注意:
1、飄紅數(shù)量合理,適當(dāng)飄紅效果好:通配符不是越多越好,通常建議3個左右為宜
2、標(biāo)題飄紅,提升整體點(diǎn)擊率:標(biāo)題比創(chuàng)意描述更引人注意,保證標(biāo)題有飄紅效果最佳
3、關(guān)鍵詞選擇單元內(nèi)最長關(guān)鍵詞, 這樣
1) 可以保證創(chuàng)意展現(xiàn)在任何位置時,能夠更有效的顯紅;
2) 同時可避免觸發(fā)關(guān)鍵詞帶入后超長,導(dǎo)致截斷不合理。
二、 通順
創(chuàng)意通順是保障網(wǎng)民閱讀體驗(yàn)的基礎(chǔ)。通順的創(chuàng)意點(diǎn)擊率更高,質(zhì)量度得分也更高。
造成創(chuàng)意不通順的2個原因,雙管齊下,才能保證創(chuàng)意通順
百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南
由于一個單元內(nèi)的關(guān)鍵詞共用創(chuàng)意,因此要保證創(chuàng)意通順,首先需搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)。合理的賬戶結(jié)構(gòu)中,單元搭建遵循兩個原則:
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賬戶結(jié)構(gòu)合理,并結(jié)合以上通配符的插入技巧,就可保證創(chuàng)意通順,獲取更多點(diǎn)擊,實(shí)現(xiàn)質(zhì)量度的提升。
第四篇:優(yōu)化創(chuàng)意相關(guān)性與吸引力
創(chuàng)意優(yōu)化還需注意:相關(guān)和吸引。創(chuàng)意相關(guān)性高、吸引力強(qiáng),是高規(guī)格創(chuàng)意的表現(xiàn),對于提升質(zhì)量度十分有效。本文將著重為大家介紹這兩方面的優(yōu)化技巧
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一、相關(guān)
創(chuàng)意相關(guān)主要指以下兩方面:
百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南
做到詞相關(guān),就是根據(jù)不同的關(guān)鍵詞(搜索詞),撰寫不同的創(chuàng)意內(nèi)容,滿足網(wǎng)民的搜索需求,提升點(diǎn)擊率。
1、較寬泛的搜索(搜索意圖不明確)
網(wǎng)民搜索此類關(guān)鍵詞可能包含多種目的,無法具體判斷其需求。這種情況下,若在創(chuàng)意中給出的具體信息與網(wǎng)民的目標(biāo)不一致,可能影響推廣效果。因此,建議給出整體性的推廣內(nèi)容,而無需細(xì)化至某一細(xì)節(jié)。如:
百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南
分析:優(yōu)化后減少過于具體化的信息,不給出具體的某一品牌,而是整體告知手機(jī)售賣,并突出服務(wù)優(yōu)勢,更可能滿足網(wǎng)民對獲取豐富信息的期許。
2、 信息需求的搜索
在網(wǎng)民搜索目的是獲取信息時,建議著力點(diǎn)為滿足信息獲取,撰寫內(nèi)容應(yīng)包含網(wǎng)民真正需要的信息點(diǎn)。同時避免給出太強(qiáng)的商業(yè)信息,隱藏商業(yè)屬性,讓網(wǎng)民心理上更易接受。如:
百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南
分析:優(yōu)化后去掉了網(wǎng)盤售賣的內(nèi)容,突出網(wǎng)盤的使用信息,符合網(wǎng)民預(yù)期,相關(guān)性較高。但要注意在跳轉(zhuǎn)目標(biāo)頁上能提供相應(yīng)內(nèi)容,保持與推廣內(nèi)容的一致性。避免網(wǎng)民用戶體驗(yàn)不佳,影響后續(xù)推廣效果。
3、 消費(fèi)決策的搜索(精準(zhǔn)搜索)
在網(wǎng)民已經(jīng)過信息獲取階段,發(fā)展到有較強(qiáng)的購買意向時,搜索意圖非常明確。為了找尋某個商品,會出現(xiàn)較明確的搜索詞。
這時,需注意跳轉(zhuǎn)目標(biāo)頁的設(shè)置,應(yīng)與該商品相關(guān),避免造成與網(wǎng)民預(yù)期不符,影響用戶體驗(yàn)。
對該類需求,若為該商品官網(wǎng)可進(jìn)行明示,大力推廣?蓞⒁姷谌糠郑ê侠硎褂闷放朴绊懥Γ
若客戶非官網(wǎng),不具有品牌優(yōu)勢,可從以下幾方面入手。
(1)建議充分提供影響消費(fèi)者購買決策中的信息,如價格、優(yōu)惠等。如:
百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南
分析:優(yōu)化后豐富了展現(xiàn)內(nèi)容,并突出了價格優(yōu)惠信息,符合網(wǎng)民對買手機(jī)的搜索需求。
(2)突出特殊賣點(diǎn),特別是在不具有特別的知名度時,應(yīng)強(qiáng)調(diào)具體的優(yōu)勢\差異點(diǎn)。如:
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分析:優(yōu)化后突出“空間大”、“速度快”、“支持手機(jī)端”等賣點(diǎn),具有強(qiáng)烈的吸引力。
(3)旗艦店或授權(quán)營銷平臺的推廣,建議模糊自身網(wǎng)站,突出商品信息。如:客戶為化妝品銷售A網(wǎng),售賣XX牌粉底
百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南
分析:優(yōu)化后模糊了A網(wǎng)的名稱,創(chuàng)意撰寫與搜索詞密切相關(guān),并突出了官方授權(quán)和正品信息。
做到網(wǎng)頁相關(guān),根據(jù)鏈接頁面的內(nèi)容撰寫創(chuàng)意。即創(chuàng)意中的賣點(diǎn),要能在訪問URL鏈接的網(wǎng)頁中找到(參考目標(biāo)頁面相關(guān)性優(yōu)化方法)
二、吸引
吸引力是創(chuàng)意的最高要求,是幫助您的推廣結(jié)果在眾多競爭中脫穎而出的最佳途徑。而網(wǎng)民的搜索行為習(xí)慣往往是會變化的,因此創(chuàng)意的吸引力也是相對的、不斷變化的。必須不斷嘗試、持續(xù)優(yōu)化,才能保持優(yōu)勢。
提升創(chuàng)意吸引力不妨從兩方面考慮:
1、 創(chuàng)意形式:您可以——
a) 優(yōu)化語句結(jié)構(gòu)
組織精煉的語言,同時要注意避免無意義的冗余信息。
可采用短句式提升易讀性,疑問句、感嘆句豐富展現(xiàn)形式,并注意斷句符的合理使用。如:
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分析:優(yōu)化后調(diào)整語句結(jié)構(gòu),去除不必要的冗余信息,并增加了品牌“XX網(wǎng)”信息,重點(diǎn)內(nèi)容一目了然。
b) 規(guī)范標(biāo)點(diǎn)符號的使用
注意創(chuàng)意撰寫中標(biāo)點(diǎn)符號的規(guī)范性,合理運(yùn)用符合書寫規(guī)范的標(biāo)點(diǎn)。使用有意義的符號、數(shù)字、字母、空格符。例如產(chǎn)品型號中必須包含的符號、數(shù)字或字母。
避免在創(chuàng)意中使用特殊符號,包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。如:
百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南
分析:對書名“格林童話”使用書名號,符合網(wǎng)民閱讀習(xí)慣,突出重點(diǎn)。同時強(qiáng)調(diào)了節(jié)日促銷、網(wǎng)站品牌
2、 創(chuàng)意內(nèi)容:
a) 合理運(yùn)用品牌影響力
百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南
b) 考慮行業(yè)特殊屬性
不同行業(yè)有不同的行業(yè)屬性,考慮行業(yè)特殊性,突出網(wǎng)民關(guān)注的側(cè)重點(diǎn),比如:
圖書出版業(yè)側(cè)重于正版;
3C側(cè)重正品和聯(lián)保;
貴金屬(珠寶、首飾)側(cè)重質(zhì)量保證;
租房側(cè)重地理位置屬性………如:
百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南
分析:優(yōu)化后突出3C行業(yè)的重要屬性,如手機(jī)是“100%正品行貨”、“全國聯(lián)保”,并有明顯的相關(guān)性
c) 提升內(nèi)容豐富程度
對信息進(jìn)行充分表述,避免過短而缺乏有效信息,網(wǎng)民認(rèn)可度低。如:
百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南
分析:優(yōu)化后豐富了“注冊”、“15GB”等具體信息,尋求認(rèn)可,吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊查看。
d) 展示產(chǎn)品、服務(wù)的獨(dú)有優(yōu)勢
百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南
以上,為大家介紹了一些質(zhì)量度優(yōu)化的方法,供大家參考。需要說明的是,由于各個客戶的創(chuàng)意差別很大,這些方法不一定適用于所有創(chuàng)意,更多的方法還待大家在日常優(yōu)化中積累、提煉。
作者:月光博客

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責(zé)編:王麗 作者:月光博客 來源:網(wǎng)絡(luò)